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【新闻】1年新开29家店馨米兰引领美甲进入直营连锁时代

发布时间:2021-01-08 10:05:14 阅读: 来源:家用机厂家

2018年是馨米兰的发展年,在这短短一年时间里,馨米兰从42家直营店发展到71家直营店,一年内做到了以往用二十年的时间才能做到的事,成为美甲直营连锁店发展速度最快的品牌,引领美甲行业进入直营连锁时代。

馨米兰的发展史就是美甲行业的发展史。自1995年美甲进入中国,至今已有二十多年的历史。目前美甲服务已经从最初的小作坊发展到如今的品牌化连锁经营,其中的发展历程可以划分为三个时代:小作坊美甲店时代、特许加盟时代和直营连锁美甲时代。

萌芽期:小作坊美甲店的野蛮成长时代

美甲刚进入中国时,首先从一线城市流行起来,人们普遍对美甲没有什么认识。这个阶段人们对美甲的需求主要是漂亮和安全,对美甲的款式没有太高的要求,大多是做单色,对美甲师的技术要求也不高。

美甲意识的觉醒,美甲行业投资少、利润大、门槛低、见效快的特点,引导大量投资者一窝蜂地进入美甲行业,层出不穷的美甲店开在了国内大小城市的每个角落。其中绝大多数美甲店的经营者只经过简单培训即开店营业,整个行业充满混乱,从业人员素质参差不齐。此阶段小作坊美甲店的经营者大都凭两条小板凳、一张小方桌、几瓶劣质指甲油就开始揽生意,既无消毒设备,甚至无手脚区分,更别提职业资格证了,而对工具的消毒也都是简单地用酒精擦拭。不规范、不专业、野蛮成长,是美甲行业萌芽期典型的市场特征。

发展期:特许加盟美甲店的跑马圈地时代

随着人们对美甲的认可,做美甲的人慢慢的多了起来。得益于国内商业街的活跃,美甲店遍布大街小巷。此时人们对美甲的需求从“漂亮安全”转移到“服务和价格”,人们开始比价,美甲店在开始丰富自己的产品和塑造自身的竞争力。这时美甲的技术从单色发展到了渐变、晕染、星空、粘钻等,美甲店的比拼进入了技术、服务、速度、产品等全方位的比拼。众多投资者的涌入,美甲市场硝烟弥漫,这其中有一些知名品牌在众多竞争者中脱颖而出,渐渐地打开了美甲加盟连锁时代。

特许加盟模式有利于让品牌快速跑马圈地,抢占市场份额,快速回笼资金。国内美甲业能在较短时间获得野蛮生长,表现出强大生命力,与采取加盟模式获得快速扩张有很大关系。这种模式,加盟店对企业的品牌形象、后端服务、管理系统等依赖性比较强,需要加盟品牌具有真正的实力。然而,很多美甲加盟品牌在扩张的过程中,只重视速度,而忽视管理和规范的管控,一味地拼速度,后端体系跟不上,造成很多问题,比如“使用以次充好的指甲油”“强迫性销售产品”“无证做医美美容”“美甲工具不消毒”等等,这为美甲行业的未来发展蒙上了一层阴影,也让美甲企业开始努力向直营模式转型。

成熟期:直营连锁美甲店的专业化品牌时代

随着我国富裕阶层逐渐扩大,青年女性都拥有潜在的消费倾向和消费能力,据调查有70%女性愿意到美甲店享受服务。做美甲,已经成了社会各阶层爱美人士追求健康、美、时尚生活的一部分。美甲形象设计顾问越来越受到演艺人士和时尚偶像青睐,在流行文化演绎的舞台上,美甲扮演的角色不可替代。这个阶段,美甲店的竞争要素从“价格服务”上升到“专业和品牌”。在这个用户体验为首的年代,顾客不仅仅要的是漂亮精致的指甲,还要享受美甲师的贴心服务,更要对品牌理念的认同。美甲行业跑马圈地结束,从市场拓荒期进入到了市场竞争期,直营连锁美甲大品牌的时代到来!

馨米兰,直营连锁美甲全国领先品牌。

馨米兰创立于1999年,是国内最早从事美甲服务的企业之一,率先提出“甲型雕塑”理念,专注美甲20年来累计服务超过1000多万人次,备受4万多美甲发烧友会员热爱。截止2018年11月11日,馨米兰直营连锁店突破70家,奠定了直营连锁美甲全国领先品牌的地位!

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