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美FTC称社交媒体仅靠自律不够坚持监管法规

发布时间:2021-01-22 12:10:13 阅读: 来源:家用机厂家

据国外媒体报道,美国联邦贸易委员会(以下简称“FTC”)今天就交互广告局(以下简称“IAB”)的一封公开信做出回应,称不会废止新修订的社交媒体监管法规。

FTC广告部门主管玛丽·恩格尔(Mary Engle)今天表示,“新修订的社交媒体监管法规只适用于营销行为,希望表明广告和媒体内容的差异。

如果社交媒体中不包含广告性质的内容,则不适用新法规;如果包含有广告性质的内容,则传播者需要确保内容不会误导受众。即使不是明显的广告信息,传播者也应当表明自己因传播这一信息获得了报酬。尽管IAB认为我们的政策违宪,但我们的政策并不违宪。”

由IAB总裁、CEO兰道尔·罗森伯格(Randall Rothenberg)执笔的这封公开信要求FTC采取“公开公平的程序”,让更多的博客和社交媒体专业人士对新修订的社交媒体监管法规发表看法。IAB是由逾375家媒体和科技公司组成的行业组织,其成员包括AOL、Google、MSN和《纽约时报》网络版等。

IAB称,新监管法规将打压社交媒体的发展。罗森伯格引用了经常被引用的“书评”例子,出版商向博客赠送的图书被认为是报酬,需要在博客文章中予以披露,而传统媒体接受出版商赠送的图书则没有任何问题。根据新的监管法规,如果出版商向在亚马逊网站上发表书评文章的用户赠送图书,出版商就会受到制裁;而如果出版商向《纽约时报》或自由作家赠送图书,而《纽约时报》或自由作家在《出版商周刊》上发表相关书评文章,则不会受到制裁。

恩格尔表示,FTC不会追究博客的责任,新监管法规主要针对广告客户。FTC广告部门助理主管理查德·克利兰德(Richard Cleland)10月7日发表文章否认了对博客罚款1.1万美元的媒体报道,“我们将主要采取教育的手段,主要针对广告客户:你们向博客提供了哪些教育?是否对博客文章进行了监督?博客文章内容是否属实?”罗森伯格对此表示,新监管法规中包含与处罚相关的条款,如果FTC的目的只是教育,就应当在法规中体现出来。

IAB认为,像报刊等传统媒体一样,社交媒体应当进行自律。IAB今年3月2日表示,社交媒体业已经存在“严格而有效”的自律制度,例如口碑营销协会的“博客联系道德规范”和直销协会的“商业行为道德规范”。但FTC则认为这些自律制度还很不够。

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