机械-复力通胶囊延续包装设计课题所感(上)

摘要：从现在营销提出的的整合传播观念来看，药品包装已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中的1种不可替换的媒介。我做毕业课题的产品是95”国家重点科技公关项目——复力通胶囊的外包装设计。产品成分：中成药 归纳在保健品类。本毕业设计课题我把复力通胶囊（主治类风湿性关节炎）做成1个【延续包装】系列，在传统包装理念上寻求创新设计，加强了消费者对关本药品及其品牌的认同，具有药品和商品的两重属性，所以其外观设计不但能够体现广州陈李济药厂这中小企业和品牌的形象，而且也会体现消费者的心理认可度，并且延伸到产品在市场上的传播领域。所以说延续包装在1定程度上可以引导消费者的购买动机。关键词：药类产品 消费动机 包装设计正 文：我多次去药品超市每次给人的感觉就是药品非常繁多，包装设计也是5花8门，就算单个的1个盒包装设计的再好，在1个很大的药品超市里是很难有视觉冲击力的，也很难让消费者注意到，所以我就在想如果把我的这次设计课题延续包装利用上来，放入超市应当会解决这个问题，复力通胶囊的系列包装组成1排，在药房就很注视有很强的整体感，给消费者将有比较深的视觉印象。可以看出医疗改革方案的推出，药类产品之间的竞争也是很剧烈的，越来越多的消费者选择到药店超市和药品柜台自我选用药品消费，患者可以根据医药常识、亲朋介绍、医生咨询和店员推荐直接在药品店购买，但是患者购买药品的同时亦开始关注药品的包装和设计个人可以强拆违建吗，并在潜意识里判断药品质量和功效。药品消费动机 药品包装最直接的目标是激起消费者进行购买。制定药品包装计划时首先考虑的就应当是这1目标。其次，即使消费者不准备购买此种药品，也应促使他们对该类药品的效果和牌子、包装和商标和生产厂家产生好的印象。 消费者决定花钱买东西的行动是在某种动机推动下进行的。人们的行动1般都是由1定的主观内部缘由即动机安排进行，而动机又与需要密切相干，动机是在1定条件下的需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的。消费者到商店购买某种商品是由于他们需要这类商品。如冬季来临、人们就会到商店购买羽绒服或大衣等物来抵抗寒冷。动机是由需要转化而来的，但是人的需要不1定全都能转化为推动人去行动的动机。需要常常以愿望的情势被人体验到。例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，这是人之常情。但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化装品，这类愿望其实不能推动人们购买化装品的行动，而仅仅以愿望的情势存在人的心中。只有当某厂家生产了这类产品，并且通过广告宣扬，使消费者了解到有满足自己美容愿望的化装品，此时，消费者才会去商店购买此类化装品。这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时候候，需要才真正转化为动机．成为人购买行动的动力。 人的需要是有层次的，很多心理学家对此做了深入的探讨。美国心理学家马斯洛的“需要层次论”就是其中之1。他把人的需要划分为5个层次： (1) 生理需要：吃、喝、空气等； (2) 安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要； (3) 归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭需要； (4) 尊重的需要，对荣誉成绩需要； (5) 自我现实需要。 其中自我现实需要包括求知需要；审美需要；对自己成长、发展的需要；充分发挥自己才能的需要等等。有些消费者购买商品，1方面是为了使用，另外1方面还要借此显示自己的地位、教养和鉴赏力等等。例如，“大哥大”(手机电话)刚进入我国市场时，很多购买“大哥大”的人除使用，另外，在谈生意的时候或在公共场合显示自己“经济实力”满足其虚荣心。可以说这是1种满足精神需要的购买动机。因此。在拟订不同商品包装设计定位时，应对消费者的需要和动机类型作调查研究．以便有针对性地进行包装设计旧小区改造拆迁户怎么补偿。药品的包装1直是我国医药市场的1个盲点，虽然伴随我国包装行业的发展有了很大的进步，但是与全部医药市场的发展其实不调和，相对比较滞后，在很大程度上影响着消费者接受药品特别自己到药房超市选择进程中的认同感和信任感。通过本课题的设计和市场调查，我就来分析1下药品消费的动机。从心理学的角度来看，每项理性的行动（包括购买、选择、消费）背后都是有1定的目的和动机。但是，分析和判断药类产品消费者的动机，其实不是1件非常容易的事，要想弄清楚每位消费者的实际动机也是不现实的，在进入毕业设计前的课题复力通胶囊之包装定位的方法和技能之前，我先做了1个粗略的定位和分类。老年人爱好安全便捷的药品包装，他们在购药的同时重视包装的卫生和安全，包装易于开启，不需要另备开启装置。对复力通胶囊的包装来说，包装设计1定要考虑老年人反应迟钝、记忆力和视力差等生理特点，所以我做成延续包装，在字体上有延续，好记，容易看懂，复-力-通 从这3个字上面做延续设计，和习惯检验包装未被开启的偏好心理。药品说明书和小手册的文字可以通过分段或加框等情势以易于裸视阅读，主要信息要充分强调，并辅以特别的图案标志，对老年患者进行必要的提示。　 是在成人的监督下服用药品，对复力通胶囊药品来说主要是精确儿童服用成人药品时的剂量，固然包装和药品的形状可以采取儿童喜欢的卡通或动物形状，吸引儿童的注意，促进儿童药品的消费。 老年患者虽然喜欢1些特别的药品包装设计，但是他们却很少愿意为此支付较高的费用，其消费观念略为守旧和实际1些。这在1定程度上反应不太可能将对包装的偏好直接转移到品牌的偏好上，药品只有在较大程度上提供安全和便利的改进，并通过1定的传播让其真实感遭到改进后价值的存在，才能在更大程度上影响其对药品的购买决定。成年人购药易受外界因素的影响，极具个性的药品包装容易吸引其消费，而且成人购药常为关心伴侣和家人的健康，具有1种特殊的关爱心理，所以新颖的包装设计和色彩调配容易引发成人更多的联想，并在相当的程度上将药品的包装价值偏好感无形当中转嫁到品牌当中。 成年人对药品的包装偏向于质感和美感，单1平淡的药品设计框框难以留给消费者清新的印象。场上片剂药品包装基本趋同，所以药品只有突破传统的窠臼，在保证质感的同时予以差异性的创新，在包装外形、图案和色彩上凸现个性，不但利于销售的推动，而且有助于品牌的传播。所以我把复力通胶囊囊做成了延续包装设计在设计上面有创新。 许多许多年的历史才能积累1点点传统，许多许多年的传统才能积累1点点文化农村房屋拆迁补偿款是多少。而品牌也是在经历多年产品文化所沉淀下来的精华。包伪装为在购买时与消费者最直接沟通情感和传递信息的手段与渠道，实际上是最直接的进行品牌的展现，所以包装设计要与市场接轨，要与市场接轨就是要与产品接轨，与消费者接轨，其包装风格思路应当最直接的满足其产品定位，满足其目标消费者需求，符合其品牌理念。所以在品质、品牌已得到消费者认知的条件下，包装对产品的销售影响巨大。