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谷歌Facebook争夺定位服务背后商机

发布时间:2020-02-11 05:54:24 阅读: 来源:家用机厂家

谷歌公司一直在谨慎地关注着社交网站Facebook的崛起,目前这两家网络公司将他们的竞争延伸到一个新领域:争夺本地企业的广告支出。

周三Facebook宣布推出Facebook Places,借助这一服务用户可以在线互相告知他们目前的具体位置。目前提供本地信息和广告的网络服务越来越多,Facebook Places的推出为Facebook在这一业务领域拥有自己的一片天地铺平了道路。

Jason Schneider在Facebook Places推出前,去年9月谷歌已推出了自己的Google Places。谷歌的这一服务帮助商户建立自己的网页,并在网页上显示它们的位置、所处街道的景象、客户对服务或商品的评价,无论它是Joes Pizza还是干洗店,都能使用这项服务。商家还可以通过自己的Google Place网页打广告。

通过这些定位服务,谷歌和Facebook都想整理和提供学校、公园以及数千万个当地商户的位置信息。这两家公司都希望商户做在线广告,并向潜在目标客户的手机即时发送广告,无论这些手机用户身在何处。

Facebook Places的推出使谷歌和Facebook的竞争升温。谷歌因销售列在网络搜索结果旁边的相关广告而兴旺起来,因越来越多的网络用户可以依赖他们在Facebook上的朋友(而不仅是谷歌)来查找内容或产品,谷歌正面临着Facebook的挑战。五亿Facebook用户创造的大多数内容用Google是搜索不到的。

据知情人士说,谷歌一直在努力开发一种社交网络服务,以与Facebook的类似服务展开竞争。

目前这两家公司都在争夺本地企业的广告费。迄今只有一小部分本地企业做在线广告。但Facebook首席执行长扎克伯格(Mark Zuckerberg)周三在接受采访时说,本地市场“空间巨大”。

地方媒体咨询企业BIA/Kelsey估计,那些雇员人数为100人或更少的中小型企业,它们2009年在所有形式的美国本地广告上共计花费了350亿至400亿美元。

扎克伯格承认,Facebook和谷歌将展开小小的竞争。

针对Facebook Places的推出,谷歌措辞礼貌。谷歌负责产品管理的副总裁汉克(John Hanke)说,我们永远欢迎帮助人们获得他周围信息的其他工具。

并非只有谷歌和Facebook两家企业关注Place业务。提供微博服务的Twitter Inc.今年稍早推出了Twitter Places,用户可以广播或以“发贴子”的方式通知其他人他们现在的位置,包括商户所在位置。随着时间的推移,Twitter料将努力联合本地商户通过连接Twitter Places功能,向用户兜揽生意。

谷歌去年9月开始为数以百万计的公共场合创建Place页面,其中包括商户。联系谷歌的企业可以申请一个Place网页,对于该网页上的内容拥有更多控制权。他们还可以看到访问他们网页的谷歌用户的背景,并向谷歌搜索和地图服务的用户发布他们的服务广告。

汉克说,去年以来,400多万家商户申请了Place网页,“数千”家企业已为他们的广告每天大约支付1美元。他补充说,大约20%的谷歌搜索问题集中于本地。据称,上月超过100亿个问题是通过谷歌来搜索答案的。

目前Facebook要求企业在它的网站上创建Place网页,并鼓励他们向用户做自己产品的广告。另外Facebook允许用户通过自己的手机在公共场合“签到”,从而经由Facebook通过全球定位系统(GPS)和其他方式确定自己的位置。“签到”使人可以通过他们的社交网络通知朋友,比如说,他们正在酒吧呢。

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