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战斗民族喜欢攻击性游戏畅销手游多靠引进

发布时间:2021-01-19 14:42:34 阅读: 来源:家用机厂家

根据App Annie 7月份发布的公司和APP收入排行数据中,惊喜地发现中国厂商和游戏已经在俄罗斯成绩傲人。在公司排行榜上,中国发行商智明星通、Tap4Fun和IGG7月收入均进Top10。在应用排行上,9款游戏中中国游戏占4款。《列王的纷争》较上月上升2个名次,成功登顶;《银河传说》和《城堡争霸》收入与上月持平,分别名列第5位和第6位;《英雄指令》下降了2个名次,排在第9位。

除此之外,游戏收入榜单上可以看到9款游戏中几乎都是策略动作游戏。那么俄罗斯为什么最钟爱策略动作游戏?有哪些类型的游戏在该国取得不错成绩?俄罗斯手游市场还有哪些特点值得出海厂商关注的?

一、天生爱战,喜欢玩具有攻击性的游戏

在9月2日的游戏畅销榜榜单中可以看到,仅有《糖果拼图》和《晶美的土地》两款休闲益智类游戏,其余游戏均有设计策略、动作和战争等要素。

由于俄罗斯冷酷的自然环境、历史上战事不断和独到的爱国主义教育等因素形成了俄罗斯人民勇武和彪悍的性格,俄罗斯也被被称为“战斗民族”。俄罗斯人的战斗精神不仅体现在生活日常上,在游戏类型选择上也颇具战斗精神。

根据Newzoo数据显示,俄罗斯移动游戏玩家中,男性占58%。男性对于游戏的复杂度接受能力更高,这也是SLG游戏受追捧的重要原因之一。

立陶宛游戏公司A-Steroids创意总监Ilya Eremeyev认为俄罗斯拥有全球最有攻击性的玩家,他们在游戏里创造了实力最强大的部落。

二、每天在社交网络上花费9.8小时,拥有全球最多社交网络用户

2010年8月份,俄罗斯人平均每个人用在社交网站的时间大约在9.8个小时。这个时间数值大概是全球平均值4.5小时的两倍多。到2015年4月社交网络用户数量占总人口91%。在年轻受众中,这个数字达到98%。俄罗斯几乎当值无愧全球拥有最多社交网络用户的国家。

以俄罗斯最受欢迎的社交网络VKontakte为例,2014年年底注册用户数突破2.5亿,日活跃用户超过1亿,而且该网站逾60%的用户来自于俄罗斯。如果在俄罗斯做游戏推广恐怕就不能像在其他国家一样将营销主力放在Facebook上。

除了VKontakte之外,Yandex作为俄罗斯的第一大搜索引擎,拥有庞大的用户量。在俄罗斯每月6千万人使用Yandex的搜索服务,根据2014年5月份统计数据,已覆盖率了俄罗斯95.8%网民。其在俄罗斯的地位相当于百度之于中国。Yandex也有广告服务,通过在Yandex推广可以覆盖绝大部门的俄罗斯网民,形成较好的品牌宣传效果。

三、俄罗斯畅销游戏靠引进,游戏偏好与中国玩家相似

目前俄罗斯iOS畅销榜游戏排行榜Top10中,仅有一款是出自俄罗斯本土厂商,该名为Nevosoft的厂商是俄罗斯领先的大众游戏生产发行商。公司的官方网站是俄罗斯最大的休闲游戏门户网站之一。目前该公司排再iOS畅销榜第9位的《晶美的土地》也是一款休闲游戏。整体来说,俄罗斯玩家热衷的动作策略游戏均从西方和中国引进。这对于中国厂商来说是个机遇。

在游戏偏好上面,俄罗斯跟中国有很多相似点。两者都有手游重度化趋向,热衷SLG游戏。《列王的纷争》、《城堡争霸》和《战争游戏》在俄罗斯的收入排名足以让人看到SLG的火爆程度。但是也可以看到,这几款在俄罗斯取得成功的手游,在全球范围内都有不错的表现,是经得住考验的精品手游。那么厂商游戏选择层面,要考虑到俄罗斯玩家已经像是过了世界顶级的游戏,普通的游戏恐怕很难打动玩家。所以游戏在玩法上是否有创新,推广营销上是否能在品牌游戏中突围是厂商要认真思考的问题。

四、总结

俄罗斯玩家有良好的付费习惯,优秀本土厂商数量又不像一些西方国家那样多,能够开发出世界级策略游戏的厂商更是少之又少。给西方和中国的游戏提供了极大的发展空间。加之,其作为进入东欧市场的切口,游戏数据具有重要参考价值,是一个值得中国出海厂商关注的手游市场。

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