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我国网游产业增速放缓亟待解决国际化瓶颈

发布时间:2021-01-22 04:41:48 阅读: 来源:家用机厂家

计世资讯最新发布的调研结果显示,与2009年上半年相比,2010年上半年中国网络游戏市场的同比增长率显著下降。今年上半年,中国网络游戏的市场运营商营收规模达到151.26亿元,同比增长16.3%。

分析人士指出,要改变网络游戏增长放缓的势头,应该鼓励更多的游戏企业走国际化道路,出口更多的自主研发的原创网游。报告预计,2010年中国网游出口仍将有大幅增长,有可能超2亿美元。

网游增速放缓

中国网游发展10年以来,一直保持高速成长,并为产业带来无数的辉煌成就。数据显示,2009年我国网游实际出版销售收入达到183.8亿元,规模要远超电影票房、影音制作和电视娱乐节目出版这三大传统娱乐行业收入之和。

但是,从去年以来,网游产业的增速曲线开始出现拐点,到今年,这种增速的下降幅度已经超过15个百分点。

这份报告指出,增长率下降的原因主要有两方面:一方面是网络游戏产品内容的同质化和老化问题突出,中国玩家正逐渐丧失对网游的兴趣;另一方面是整体网络广告市场萎靡,面对季度营收的负增长和产品内容的激烈竞争,各大网游运营商并未扩大网络广告预算,反而是在降低自己的成本支出。

相对于国内市场的过分竞争,广阔的海外市场仍有待中国网游企业去开拓。市场调研机构Strategy Analytics发布的报告表示,2009年全球仅MMORPG一种类型的网络游戏市场规模已经超越了50亿美元。相比之下,中国全年的海外出口总额微乎其微。有不少中国企业都非常看好海外市场,但缺少了海外出口与运营的积累,在海外市场上无疑会举步维艰。

网游产品“国际化”

数据显示,到目前为止,我国已有29家游戏公司开发的64款网游出口到海外市场,实现销售收入1.09亿美元。其中,网游出口的龙头企业是完美时空,已连续三年蝉联中国网游海外出口第一的桂冠。

完美时空董事长兼CEO池宇峰对中国证券报记者表示,虽然中国网游产业发展迅猛,但依然难掩全球影响力不足的劣势。为此,应该鼓励越来越多的网络游戏公司走国际化道路。

以完美时空为例,公司出口游戏的速度越来越快,在海外市场的份额也越来越高,《完美世界》在线人数在巴西创造了当地最高记录,《神鬼传奇》马来西亚版本升级使当地在线人数增长150%,营收增长80%。但是,尽管这样,完美时空仍然要完成由出口导向转变成为全球化研发的战略升级。

池宇峰表示,完美时空今年的海外营收目标是海外版权金加直接运营收入达到1亿美元,比去年翻一番。要实现这一目标,首先必须通过多年积累的海外出口经验,通过直接设立子公司或者通过并购,直接进军海外市场。据介绍,完美时空首先在北美成立子公司,并推出旗下成熟的网游产品;今年上半年还建立了欧洲子公司,通过收购C&C Media建立了日本子公司。

其次,要通过自我研发力量保证海外出口游戏产品的“国际精品化战略”。完美时空刚刚宣布,旗下多国研发团队研发的原汁原味的西方网游《神魔大陆》已于8月24日开启了星空内测,不仅国内玩家的接受程度很高,甚至受到海外游戏玩家的热烈追捧,许多海外玩家相约参加《神魔大陆》的中国地区封闭测试,这也是迄今以来中国网游首次受到全球玩家的认可。《神魔大陆》将成为完美时空国际化战略的一个新的转折点,已经由出口导向转变成为全球化研发。这种全球研发模式能够使一款游戏具有“全球眼光”,更符合全球玩家的喜好,并使“中国网游企业只能做具有中国特色的网游”这一固有传统被打破。

“本次的转变更是剑指全球市场,我们相信对于任何一家希望做大做强的中国网游企业来说,全球研发与运营都将是必然的选择。”池宇峰说。

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